OBJETO DE CONOCIMIENTO Y CONDICIONES DE SEGUIMIENTO.
Las relaciones públicas de la actualidad se han conformado con aportes que han desarrollado teóricos y pensadores de este campo de las ciencias sociales.
Las primeras teorizaciones fueron desarrolladas por Edward Bernays el cual inicia la delimitación del objeto de estudio, planteando “que las relaciones públicas son un campo de actividad que tiene que ver con la interacción entre un grupo, un individuo, una idea u otra unidad, con los públicos de los que depende”. Aquí se define el objeto de estudio, el cual tiene un contexto de seguimiento, el mundo industrial donde se busca satisfacer necesidades básicas de comunicación.
La práctica específica de verificación donde nace la teoría de las relaciones públicas es la comunicación en la guerra. Edward Bernays desarrolla prácticas de relaciones públicas que apuntan a lograr la compresión de los objetivos de este ante el público norteamericano, reforzando la moral a los alados e incidir sobre los enemigos. Esta práctica permite ubicar los desarrollos iníciales de la disciplina...
EVOLUCIÓN DE LA DISCIPLINA
La constitución como disciplina científica de las relaciones públicas se inicia con lo que Bernays denomino dirección informativa donde se asesora a los clientes para lograr llamar la atención del público hacia las mismas. Luego, anota que cambia hacia la denominación de consultoría en las relaciones públicas. Bajo este esquema surge el concepto profesional con la publicación de su libro crystallizibg public opinión y la inclusión de cursos en la universidad de new york.
MARCO TEÓRICO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Los lineamientos teóricos de las relaciones públicas se ubican en el curso de public relations. A course on the theory and practical method donde Bernays ubica cuatro conceptos básicos de las relaciones publicas:
-Campo de acción y funciones: concibe las relaciones públicas desde lo social.
-El equipo y la muchedumbre. Identifica el público al cual debe dirigirse la actividad de relaciones públicas.
-Técnica y método: técnicas y metidos para lograr los objetos establecidos.
-Relaciones con la ética: establecer la relación con los valores de la sociedad.
RELACIÓN CON LAS OTRAS CIENCIAS
Bernays establece el nexo de las relaciones publicas con la comunicación, mercadeo, política entre otras.se integra en sus propuestas conceptos del psicoanálisis freudiano y del conductismo de pavlov.
Publicaciones y aportes de Edward Bernays
-En 1923 publica crystallizibg public opinión.
En 1928 publica obras con énfasis en propaganda.
-Bernays sienta las bases teóricas de las relaciones públicas e integra la práctica de las relaciones públicas a la empresa moderna y las organizaciones. Genera la inclusión de las mujeres en la actividad de las relaciones públicas.
-Su amplia contribución bibliográfica con sus más de veinte libros en materia de Relaciones Públicas y sus sesenta y ocho contribuciones a otros tantos libros, según referencias del profesor Keith A. Larson en el libro "Public Relations, the Edward L. Bernays and the American Scene a Bibliography".
-Con la creación de esta profesión cientos de Universidades en todo el mundo se dispusieron a difundir sus aportes científicos, incluso países como la Federación Rusa y China, lo que refuerza la investigación de que las Relaciones Públicas no son solo sinónimo de países capitalistas.
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